O Boticã¡rio Apresenta Floratta Red Passion (4)

O Botic&aacute;rio apresenta Floratta Red Passion, novo Eau de Parfum da linha Red, uma das fam&iacute;lias olfativas best seller da marca mais amada pelos brasileiros &sup2;, trazendo a representa&ccedil;&atilde;o da paix&atilde;o em sua forma mais intensa. Desenvolvido a partir da an&aacute;lise dos coment&aacute;rios de mais de 50 mil consumidoras sobre a perfumaria feminina, mapeados por meio de uma plataforma especializada em perfumaria com tecnologia de intelig&ecirc;ncia artificial, o lan&ccedil;amento reflete os atributos ouvidos da comunidade em uma fragr&acirc;ncia mais intensa e envolvente, que desperta emo&ccedil;&otilde;es inesquec&iacute;veis, tal como uma paix&atilde;o.
Com o conceito &lsquo;A paix&atilde;o &eacute; para sentir com Intensidade&rsquo;, criado pela AlmapBBDO, a campanha convida o p&uacute;blico a experimentar a eletricidade dos grandes amores, uma descarga el&eacute;trica que acelera os sentidos e transforma cada instante em um momento memor&aacute;vel. A comunica&ccedil;&atilde;o da marca se desdobra em conte&uacute;dos que convidam os consumidores a refletirem sobre as diferentes nuances da paix&atilde;o - da euforia dos primeiros encontros &agrave; intensidade dos momentos inesquec&iacute;veis - fortalecendo o v&iacute;nculo emocional da marca com sua comunidade.
<img src="https://musicaemais.nvgo.app/assets/ac16ea6f-cddd-46b2-9fcc-8363719f0b46.jpg?width=1200&amp;height=1798" alt="">
&ldquo;Os olfativos da fam&iacute;lia Red s&atilde;o muito queridos pelas consumidoras de Floratta e acompanhamos esse sucesso j&aacute; na primeira semana do lan&ccedil;amento com o destaque de vendas e procura por Floratta Red Passion. Como marca l&iacute;der em perfumaria feminina no Brasil&sup3;, buscamos trazer novidades olhando para as tend&ecirc;ncias, mas principalmente para o que nossas consumidoras gostam &ndash; e fragr&acirc;ncias intensas e marcantes s&atilde;o a grande paix&atilde;o e demanda das lovers. Dessa verdade nasce toda a campanha de lan&ccedil;amento de Red Passion, que posiciona as consumidoras no centro da estrat&eacute;gia&rdquo;, destaca Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunica&ccedil;&atilde;o do Botic&aacute;rio.&nbsp;
Estrategicamente, a campanha segue no ar com filme dispon&iacute;vel nas redes propriet&aacute;rias da marca e conta com ativa&ccedil;&otilde;es que fortalecem a conex&atilde;o entre o Botic&aacute;rio e os consumidores, celebrando a paix&atilde;o em sua forma mais intensa. Floratta Red Passion est&aacute; dispon&iacute;vel em todos os canais de venda da marca e conta com um Eau de Parfum e creme hidratante intenso, que refor&ccedil;am a proposta de um ritual de beleza marcante carregado de emo&ccedil;&atilde;o.&nbsp;
A comunica&ccedil;&atilde;o 360&ordm; do lan&ccedil;amento inclui curadoria e a&ccedil;&otilde;es com influenciadoras contratadas pela Publination, ativa&ccedil;&otilde;es nas redes propriet&aacute;rias do Botic&aacute;rio, lideradas por W3Haus e SoWhat, al&eacute;m das estrat&eacute;gias de PR conduzidas pela PROS.
&sup1; Fonte: Kantar, Divis&atilde;o Worldpanel | Painel de Consumidores &ndash; Penetra&ccedil;&atilde;o, Valor c/Presentes, Unidades | T. Perfumaria Feminina | Per&iacute;odo: Janeiro-Junho-2024 | T.Brasil s/RS | Painel de lares brasileiros baseado em amostra, que representa 82% da popula&ccedil;&atilde;o domiciliar do pa&iacute;s. &sup2; Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o m&ecirc;s de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza s&atilde;o produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem; &sup3; Fonte: Kantar Worldpanel. Painel Nacional de Consumidores T. Perfumaria Feminina | T. Brasil | Per&iacute;odo: &uacute;ltimo ano m&oacute;vel junho 2024 | Ranking em Valor (R$)

Campanha “Seja um amor presente” traz espaços instagramáveis para a Praça Tancredo Neves, em Vitória da Conquista

A Praça Tancredo Neves, um dos espaços mais tradicionais na programação natalina de Vitória da Conquista, recebe, até 23 de dezembro, um espaço instagramável feito pelo Boticário, que participa do Natal da cidade pela primeira vez. Uma caixa de presente de três metros de altura, além de biombos luminosos, com gravuras que traduzem a magia dessa época do ano formam os cenários ideais para garantir os registros de um Natal de luz.
Além disso, entre os dias 6 e 10, 13 e 17, e de 19 a 23 de dezembro, o visitante que passar por lá ainda poderá tirar fotos e recebê-las impressas na hora, se conectando de forma genuína com quem se ama. Há ainda distribuição de outros brindes da marca. As ações acontecerão sempre das 15h às 21h.
<img class="alignnone size-large wp-image-10040" src="https://musicaemais.com.br/wp-content/uploads/2023/12/thumbnail_Caixa-instagramavel_Foto-Reproducao-1-768x1024.jpg" alt="" width="768" height="1024" />
A iniciativa faz parte da campanha “Seja um amor presente”, do Boticário, que tem o intuito de proporcionar experiências que façam as pessoas criarem memórias, celebrando o verdadeiro sentido do Natal - estar presente e aproveitar todos os momentos. A expectativa da marca é reforçar cada vez mais o laço com os conquistenses. “Pela primeira vez, o Boticário está presente no Natal de Vitória da Conquista. Esperamos proporcionar momentos únicos aos visitantes, que ajudem a criar memórias e fazer com que as pessoas estejam presentes para aqueles que amam”, ressalta a diretora de Marketing Regional do Grupo Boticário, Jacqueline Tobaru.
Sobre o Natal do Boticário 
Com espaço instagramável e ações volantes, Vitória da Conquistas é uma das mais de 15 cidades que irão receber ativações de Natal do Boticário. Além da Suíça baiana, Uberlândia (MG), São José do Rio Preto (SP), Campinas (SP), Gramado (RS), Belém (PA), Curitiba (PR), Goiânia (GO), Ribeirão Preto (SP), São Paulo (SP), Juazeiro do Norte (CE), Imperatriz (MA), Porto Velho (RO), Manaus (AM), Palmas (TO) e Cuiabá (MT), também receberão ativações da marca.
Serviço
Ação de fotos e experimentação de produtos Dias: 6 a 10/12, 13 a 17/12 e 19 a 23/12 Horário: 15h às 21h Local: Praça Tancredo Neves
Espaço Instagramável Dias: 02/12 a 23/12 Local: Praça Tancredo Neves

O Boticário apresenta novo L’eau de Lily Soleil, que une o frescor do Ylang Ylang com a sofisticação do Lírio

O Boticário apresenta uma opção fresca para o dia a dia da sua marca queridinha, Lily. Combinando a sofisticação do Lírio com o frescor marcante do Ylang Ylang, o novo L’Eau de Lily Soleil é um convite para um novo despertar a cada amanhecer, incentivando que cada mulher assuma o papel principal dentro da sua própria história e redescubra sua melhor versão todos os dias.
O segredinho por trás da nova fragrância é o Ylang Ylang, que floresce quando a brisa do mar encontra o nascer do sol, trazendo uma sensação única da certeza do frescor marcante de um novo amanhecer. Esse floral sofisticado combina notas de saída de pêra d’anjou, carambola, flor de acácia e toranja, com toques de Ylang Ylang, L’eau de Lily Heart, alpina e narciso no corpo, fechando com um fundo de musk, sândalo nova caledônia, madeiras brancas e nota de amêndoa cremosa.
“O novo L’eau de Lily Soleil foi feito para a mulher que está em busca de um frescor na vida, reforçando o valor de explorar novas oportunidades para ser quem ela é. Neste Eau de Toilette trouxemos um novo segredinho, o Ylang Ylang, com um frescor marcante para somar ao coração floral branco de Lily, com o sofisticado Lírio, já amado pelas nossas consumidoras”, comenta Cesar Veiga, Perfumista do Boticário.
As nuances desta sofisticação são, também, representadas na embalagem da nova fragrância, apresentada em um formato alongado, já conhecido do L’eau de Lily, combinado com um tom rosado e toques de dourado – característica da marca queridinha de perfumaria do Boticário.
O lançamento chega com 18% de desconto e já está disponível em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no link<a href="http://www.boticario.com.br/" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=http://www.boticario.com.br/&amp;source=gmail&amp;ust=1699738433354000&amp;usg=AOvVaw1zfDFvcswxdTPtQsXmJ_ui"> www.boticario.com.br</a>, além do app do Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço <a href="http://boticario.com.br/encontre" target="_blank" rel="noopener" data-saferedirecturl="https://www.google.com/url?q=http://boticario.com.br/encontre&amp;source=gmail&amp;ust=1699738433354000&amp;usg=AOvVaw1e185fex1HrgA36UdEm1dR">boticario.com.br/encontre</a>.

Natura apresenta sua nova fragrância cocriada por muitas mulheres, Luna Ilumina

Natura Luna expressa a potência feminina em fragrâncias que traduzem histórias transformadoras. Afinal, toda mulher tem particularidades que as fazem únicas e, quando seu brilho próprio irradia um coletivo de inspirações, o mundo inteiro fica mais iluminado. Inspirado nas vozes femininas, Natura apresenta o Luna Ilumina: uma fragrância intensa e elegante que celebra as mulheres que conquistam o seu próprio espaço e iluminam o caminho para outras.
Luna Ilumina apresenta a sofisticação e elegância do chipre brasileiro, releitura desenvolvida pela Natura junto à perfumista exclusiva da marca, Verônica Kato, com a luxuosa e valiosa flor do açafrão, uma das especiarias mais caras do mundo, conhecida como o “ouro vermelho”, e o novo breu – ingrediente da biodiversidade brasileira que representa a união da força feminina nas fragrâncias mineral, fresca e picante. A fragrância foi cocriada por diversas mulheres, incluindo as Consultoras de Beleza Natura, e traz ingredientes cultivados e colhidos por comunidades lideradas por mulheres. Com o lançamento, Natura Luna faz o convite “E se seu brilho iluminasse outras mulheres?”, dando força à crença de que nada supera o brilho de um mundo criado pela força do feminino.
O lançamento já pode ser adquirido com as Consultoras Natura, também em ambiente digital, no e-commerce da Natura, nas franquias Aqui Tem Natura ou nas lojas próprias da marca.
Sobre Luna Ilumina
Luna Ilumina Deo Parfum – R$179,90 (50ml)
Luna Ilumina Deo Parfum é uma fragrância intensa e elegante que realça o brilho próprio de cada mulher. Unimos a releitura do chipre criado por nossa perfumista exclusiva à luxuosa Flor do Açafrão e ao Novo Breu, ingrediente da biodiversidade brasileira extraído por uma comunidade fundada por mulheres.

Natura apresenta sugestões de presentes para o Dia dos Pais

Para celebrar este Dia dos Pais, a Natura reforça a importância da figura paterna no papel de influenciar e inspirar seus filhos, dando o melhor exemplo para as futuras gerações. A marca traz mais de 25 opções de presentes únicos com uma linha completa de perfumaria e cuidados pessoais para que cada homem se cuide à sua maneira. Entre os destaques, está o lançamento da fragrância Natura Homem Elo.
Todas as sugestões podem ser adquiridas com as Consultoras de Beleza Natura e estão disponíveis em ambiente digital, no e-commerce da marca, ou em lojas espalhadas por todo o Brasil. Para tornar a jornada de presentear ainda mais completa, a Natura possui também, no site, o Embrulha Para Presente com cartão e embalagem personalizadas. A funcionalidade oferece o mesmo carinho e cuidado que o ato de presentear em mãos, mesmo para aqueles que estão distantes fisicamente.
Confira as sugestões:
Presente Natura Homem Elo - R$139,90
Um presente ideal para reforçar o elo entre você e quem você ama. Traz a nova fragrância de Natura Homem para uma perfumação amadeirada aromática intensa, um elo entre a potência amadeirada e o frescor aromático. Com óleos da biodiversidade brasileira e até 30% de frasco de origem reciclada. Conteúdo: 1 Deo parfum masculino, 100 ml + 1 Sacola especial presente PP.
Presente Natura Essencial com Nécessaire Multiúso - R$239,90
Um presente sofisticado e único, feito especialmente para o homem que é protagonista da sua vida. Com ritual completo de banho e perfumação, que conta com o exclusivo shampoo para cabelo, barba e corpo em uma embalagem especial. Ideal para homens que gostam de fragrâncias intensas e duradouras. Vem com um nécessaire multiúso inédito para guardar todos os itens dessa composição. Acompanha também uma sacola especial para presente. Conteúdo: 1 Desodorante corporal masculino, 100 ml + 1 Shampoo cabelo, corpo e barba, 100 ml + 1 Deo parfum masculino, 100 ml + 1 Sacola especial de presente M + 1 Nécessaire multiúso (comprimento 20 cm x largura 9,5 cm x altura 9,5 cm).
Presente Natura Kaiak Completo - R$159,90
Um ritual prático de banho e perfumação com Sabonete e Shampoo Refrescante inédito, enriquecido com mentol. Também traz Desodorante Corporal e Desodorante Colônia com fragrância aromática, aquosa e potente. Este presente é um verdadeiro mergulho na refrescância de Kaiak. Acompanha a nova Caixa Especial de Presente Natura que é produzida em material biodegradável e vem com papel de seda, cinta e frase de afeto estampada no interior da tampa. Conteúdo: 1 Sabonete em barra puro vegetal, 90 g + 1 Desodorante corporal masculino, 100 ml + 1 Shampoo refrescante cabelo e corpo, 125 ml + 1 Desodorante colônia masculino, 100 ml + 1 Caixa especial de presente G.
Presente Natura Biografia - R$159,90
Este é o presente perfeito para homens autênticos, protagonistas de suas próprias histórias. Traz um ritual de banho e perfumação com Sabonete Líquido e Desodorante Colônia em dois tamanhos, o regular e a miniatura, que é ideal para levar para qualquer lugar. Acompanha sacola especial de presente com papel de seda e tag adesiva. Conteúdo: 1 Sabonete líquido, 100 ml + 1 Desodorante colônia masculino, 100 ml + 1 Desodorante colônia, 25 ml + 1 Sacola especial presente P.
Presente Natura Kaiak Urbe - R$149,90
Um presente que acompanha o movimento das águas. Feito de escolhas que respeitam o oceano, traz um ritual de banho e perfumação para sentir o frescor que atravessa o calor da cidade. Acompanha caixa especial para presente feita com papel biodegradável. Conteúdo: 1 Desodorante corporal masculino, 100 ml + 1 Desodorante colônia masculino, 100 ml + 1 Sabonete em barra puro vegetal, 90 g + 1 Caixa especial de presente G.
Presente Natura Humor a Rigor - R$133,90
Este presente é um convite a quebrar a seriedade do cotidiano de forma ousada e divertida. Com um ritual completo de cuidados e fragrância que mistura notas quentes de conhaque e rum com o frescor do cardamomo. Acompanha a nova Caixa Especial de Presente Natura que é produzida em material biodegradável e vem com papel de seda, cinta e frase de afeto estampada no interior da tampa. Conteúdo: 1 Sabonete em barra cremoso puro vegetal, 90 g + 1 Gel pós-barba, 75 g + 1 Desodorante colônia masculino, 75 ml + 1 Caixa especial de presente G.
Presente Natura Homem Elo Cuidados Pessoais - R$59,90
O lançamento de Natura Homem Elo em um presente que convida a valorizar as diferenças e criar conexões, trazendo um elo com frescor e versatilidade no ritual de cuidados. Propõe uma rotina simples e prática de autocuidado, que inicia no banho com o Shampoo Refrescante para Corpo e Barba e encerra no momento do barbear com o Creme Multifuncional Pré e Pós-barba. Acompanha uma linda caixa para presente, feita com papel biodegradável e que vem com papel de seda, adesivo e cinta para valorizar a experiência do presenteado. Conteúdo: 1 Shampoo refrescante para cabelo e barba, 200 ml + 1 Creme multifuncional pré e pós-barba, 75 g + 1 Caixa especial de presente M.

Humor apresenta fragrância inovadora cocriada com mais de 80 jovens

O processo de criação e desenvolvimento de uma nova fragrância possui muitas etapas. Desde a pesquisa de público à seleção dos melhores ingredientes que, quando combinados, serão a tradução das mensagens, conceitos, embalagens e sentimentos principais que a fragrância deseja transmitir. Participar dessas etapas é uma experiência única, e a Natura convocou jovens entre 18 e 29 anos, da América-Latina, considerando Brasil, Argentina e México, a fim de abrir diálogo e espaço colocando a geração Z no centro criativo da marca para o desenvolvimento de sua nova fragrância, Humor Transforma, que reforça a importância de se abrir para quem somos de verdade, com toda e qualquer nuance. Ao todo, 80 jovens da América Latina (Brasil, Argentina e México) participaram do processo, sendo 50 jovens brasileiros de São Paulo, Rio de Janeiro e Salvador.
De acordo com um estudo da Edelman, o Trust Barometer – A Nova Dinâmica da Influência (2022), no Brasil, 72% dos jovens da geração Z querem trabalhar com as marcas para resolverem questões sociais. Neste âmbito, a Natura com Humor Transforma desponta sua conexão com os jovens por meio da criação de uma fragrância sem gênero, feita por um grupo diverso em orientação afetiva, sexual e identidade de gênero, raça e classe social, que se conectam com os valores da marca. A fragrância cocriada por esses jovens tem importante representação na quebra de paradigmas sociais, com isso o lançamento é definido como diverso e eletrizante, inspirado nos diferentes jeitos de existir e na coragem de ser autêntico e ousar.
Essa não é a primeira vez que Humor conta com jovens em sua cocriação. Em 2022, a Natura lançou o Humor Liberta, fragrância que teve seu conceito desenvolvido em conjunto com 900 jovens de diversos países para celebrar o espírito livre, leve e fluido. Após o sucesso da última edição, desta vez Verônica Kato, perfumista exclusiva da Natura, retornou ao ateliê criativo com 80 jovens que participaram de todo o desenvolvimento da nova fragrância, desde o propósito do produto até a escolha do caminho olfativo à idealização das embalagens e escolha do subnome da linha “Transforma”, que reforça que aceitar que ninguém é igual contribui na transformação do planeta em um lugar melhor para todes.
Todos os convidados participaram de entrevistas para que a Natura pudesse entender melhor sobre suas aspirações, valores, opiniões e manifestações. Tudo sempre traduzido e ajustando em tempo real pela perfumista, que capturou as tensões mais relevantes, incentivando os jovens por meio de um leque de notas olfativas, além de imagens para gerar discussões, a fim de proporcionar a eles o entendimento de como uma fragrância pode ser protagonista na resposta ao seu jeito de se expressar para o mundo com um produto que representa a nova geração.
No fim do processo, a fragrância apresentou as múltiplas facetas da juventude, explorando ingredientes que representam toda a alegria e abraço a causas que a geração Z defende. Das notas frutais combinadas às especiarias, a fluidez das notas aquosas somada ao corpo das notas amadeiradas, o contraste da explosão da priprioca com o conforto do cumaru, ingredientes da biodiversidade brasileira que ressaltam a autenticidade do produto.
Para Verônica, a imersão com os cocriadores foi muita rica e expressiva e dá mais um passo à frente na perfumaria do Brasil, a sensibilidade e envolvimento dos jovens com a participação na criação traduzem o espírito da fragrância: “Fiquei muito feliz e grata em participar mais uma vez de uma criação com jovens tão talentosos, diversos e que certamente ditam os caminhos da perfumaria no mundo. Me emocionei quando os jovens disseram que o conforto abraça, e que toda transformação pede este abraço. Acolhemos esse insight e trouxemos o cumaru no coração da fragrância para provocar este conforto “quente” em contraste à energia eletrizante das notas frutais e especiarias para formar Humor Transforma”, conta a perfumista.
Humor Transforma já pode ser adquirido através das consultoras Natura ou no <a href="https://www.natura.com.br/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" data-auth="NotApplicable" data-linkindex="0">ecommerce</a> da marca.

Zaad Arctic, nova fragrância masculina do Boticário, convida consumidores para explorarem o mundo em busca do imprevisível

Zaad, marca de perfumaria premium do Boticário, reconhecida por estimular o homem sofisticado a explorar a liberdade dos novos horizontes com qualidade incomparável, acaba de anunciar a expansão de portfólio com a chegada de Zaad Arctic, fragrância que combina o frescor com notas quentes. Para comunicar o lançamento, o Boticário embarcou para o continente Ártico, mais especificamente para a Islândia, e traduziu dessa viagem exótica e selvagem, com beleza inebriante e natureza repleta de contrastes, como o gelo e o fogo, elementos simbólicos para a construção da fragrância e comunicação da campanha.
A partir do conceito “Explore o mundo em busca do imprevisível”, desenvolvido pela AlmapBBDO, a marca convida os consumidores a vivenciarem e sentirem a potência do imprevisível. Segundo Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, Zaad é uma das marcas de perfumaria que gera identificação com o público que está à procura de qualidade e dos melhores destinos, com enriquecimento de bagagem cultural. “A chegada de Zaad Arctic expande o diálogo com o consumidor que explora e é apaixonado por aventuras, viagens marcantes e descobertas inesquecíveis. Aquele que abraça, com liberdade, as experiências que surgem pelo caminho. Com toda essa bagagem, representamos em produto e campanha as nuances exóticas do inesperado, como a beleza natural exuberante da aurora boreal e os vulcões ativos com terras férteis por conta da lava", comenta a executiva.
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Para Fernando Christo, Diretor de Criação da AlmapBBDO, a construção do conceito da campanha entrega um reforço de posicionamento ao residual latente da marca, que é desvendar o que há de belo em explorar a casualidade com tons de sofisticação e elegância. "Nossa inspiração foi o próprio produto, que tem o calor e refrescância em uma única borrifada. Criamos uma campanha que traduziu esse contraste, um filme com imagens, sons e elementos sensoriais que se alteram o tempo todo para encontrar a marca que Zaad Arctic leva em sua essência”, comenta.
<img class="alignnone size-full wp-image-7097" src="https://musicaemais.com.br/wp-content/uploads/2023/05/thumbnail_Novo-Zaad-Arctic-1.png" alt="" width="1000" height="562" />
Por meio de veiculação nas redes proprietárias do Boticário, a campanha é focada no ambiente digital e conta com conteúdo desenhado para redes sociais e plataformas, como Google, liderado pela agência W3Haus. Além disso, a estratégia de PR, com imprensa e influenciadores orgânicos, é da PROS, e a curadoria e estratégia para o marketing de influência, da Publination.
Com intuito de imersão para além dos conteúdos nas redes do Boticário, o time de Comunicação da marca preparou uma ação especial para os consumidores Samsung. Durante o fim de semana do período que compreende o lançamento da fragrância, os usuários de TVs da marca sul-coreana serão transportados para a Islândia com o filme de Zaad Arctic em seus equipamentos.

Beleza sustentável: como os refis de cosméticos impactam a natureza

Arbo Forest, novo item de perfumaria do Boticário, é um lançamento muito importante para a marca, não só pela sua distinta fragrância que leva ao consumidor a sensação de estar imerso em um banho de floresta, mas por ser mais um cosmético a ganhar uma versão em refil, reforçando o compromisso da marca com a redução de resíduos – lembrando que um dos compromissos do Grupo Boticário até 2030 é "Mapear e solucionar 150% de todo resíduo sólido gerado pela cadeia do GB".

O Boticário aposta na refilagem dos seus itens há mais de 20 anos, sendo que já conta com 205 produtos com refil, nas suas principais categorias – cuidados pessoais, cabelos, maquiagem, grooming e facial. Desde julho deste ano, a marca vem explorando essa frente dentro da perfumaria também, tendo lançado há poucos meses uma fragrância feminina que contará com essa possibilidade em breve. E, agora, Arbo Forest, em perfumaria masculina. “A refilagem garante menos resíduos descartados, por possibilitar ao consumidor o aproveitamento da embalagem regular com uso de refil, além de garantir uma redução da relação mássica na embalagem”, explica Mariana Cavanha, Gerente de ESG do Grupo Boticário.

Com esse movimento, o Boticário visa transformar a relação das pessoas com o planeta, incentivando o senso de coletividade na construção de um mundo mais saudável. Com a nova possibilidade de refil, a marca diminui em até 89% a quantidade de resíduos a ser descartada no meio ambiente, em comparação a uma nova compra de produto. “O refil de Arbo Forest é todo feito de alumínio e tem tampa plástica, sendo fácil de reciclar e garantindo que a qualidade da fragrância seja preservada. Além disso, a refilagem do produto pode ser feita em casa, unindo inovação, sustentabilidade e praticidade”, continua a executiva. “Com esse lançamento, nós queremos estimular nossos consumidores a criarem o senso de coletividade na preservação do meio ambiente, além de reforçarmos novamente o nosso compromisso de solucionar 150% dos resíduos gerados até 2030”, completa.

Sustentabilidade é uma das premissas da marca, que trabalha pela conservação do meio ambiente em diferentes frentes. Além do movimento de refis, o Boticário conta com o maior programa de recolhimento de embalagens pós-consumo do Brasil, no segmento de beleza, com mais de 4 mil pontos de coleta – o Boti Recicla. Criado em 2006, o programa transformou todas as lojas em um ponto de coleta de embalagens de cosméticos de todas as marcas, que vão para cooperativas parceiras onde são separadas e enviadas para reciclagem. “Nossas embalagens já viraram paredes de lojas, beckers de decoração, luminárias e até espaços escolares”, finaliza Mariana. Além disso, mais de 1.300 delas são feitas de PCR (materiais reciclados pós-consumo).

Além disso, a marca também promove importantes práticas de sustentabilidade, como: substituição de matérias-primas dos produtos para facilitar o processo de reciclagem; tornar as embalagens mais leves, refiláveis e reaproveitáveis, feitas a partir de matéria-prima 100% renovável; garantir certificações internacionais, como Cruelty Free (PETA) e Leaping Bunny (Cruelty Free International), que comprovam o compromisso da não realização de testes em animais; pensar em maneiras de transportar mais produtos por viagem reduzindo a emissão de CO2; tornar o Boticário a primeira empresa brasileira a usar pele 3D; desenvolver formulações veganas.

O Grupo Boticário também mantém há três décadas a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, uma organização sem fins lucrativos dedicada à proteção da natureza brasileira. A manutenção de duas áreas protegidas na Mata Atlântica e no Cerrado – os dois biomas mais ameaçados do Brasil –, totalizando uma área equivalente a 70 Parques do Ibirapuera (cerca de 11 mil hectares), está entre as atividades da Fundação. Uma dessas áreas é a Reserva Natural Salto Morato, em Guaraqueçaba, no litoral do Paraná, espaço aberto ao turismo, que proporciona aos visitantes uma imersão na natureza.

“As reservas que mantemos são uma inspiração. O meio ambiente protegido é a base para uma economia forte e para o bem-estar social. O contato com a natureza traz benefícios à saúde e desperta o senso de pertencimento nas pessoas a partir do momento em que cada um entende a importância dessa relação. Além disso, a floresta em pé retém o carbono do ar, contribui com a disponibilidade hídrica e abriga uma vasta diversidade de espécies”, explica Malu Nunes, diretora-executiva da Fundação Grupo Boticário.

Segundo Malu, a estratégia de refilagem adotada pelas marcas do Grupo Boticário traz benefícios à natureza que vão além da diminuição de resíduos gerados. “Além dessa redução, a adoção do refil diminui a demanda por recursos naturais. Quanto menos demandamos da natureza, menores serão o impacto e a pressão sobre as áreas naturais e as florestas”, afirma.

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O Boticário cria nova fragrância a partir de comentários de consumidoras

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