Becks lança campanha em parceria com Chay Suede, Baco Exu do Blues e Malu Borges

Do pelinho da nuca ao arrepio no braço. Da pupila dilatada que se abre para uma nova sensação aos músculos que se retraem. Despertar o amargo em todos os sentidos é abrir caminho para sentir o amargo no corpo todo. É com essa premissa que Beck’s, a cerveja mais amarga da categoria, lança uma campanha sensorial para destacar as sensações que podem ser exploradas, ao provarem o sabor amargo da cerveja. Para ilustrar todas essas sensações, a campanha é apresentada por três grandes artistas: Chay Suede, Baco Exu do Blues e Malu Borges.

“O que é o amargor? Quais sensações ele desperta? Como é a percepção em cada pessoa? Beck’s é conhecida justamente pelo seu amargor e, por isso, queremos mostrar como ele desperta todos os sentidos. O amargo da cerveja é uma experiência surpreendente e torna a experiência de cada gole ainda mais marcante. Por isso, convidamos essas personalidades para traduzirem essa experiência sensorial e vivenciarem tudo isso”, comenta Lara Azevedo, head de marketing da Beck's.

No universo das cervejas, o amargor é medido por um índice conhecido como IBU (International Bitterness Unit). Quanto maior for o número desta unidade internacional de amargor durante a avaliação da bebida, mais alta será sua classificação como amarga. No caso de Beck’s, o IBU é 20, o maior da categoria.  Esses atributos da cerveja criada há 150 anos - com sucesso no Brasil e no mundo, principalmente entre apreciadores de bebidas com sabor mais marcante -, são agora o centro da campanha publicitária da marca. A ideia é mostrar que a cerveja desperta para novos sentidos, além do paladar.

A linha conceitual destaca, além do índice de IBU da cerveja e as diversas sensações que as pessoas podem sentir, quando se permite provar uma cerveja mais amarga. Confira o filme aqui:  <a href="https://www.instagram.com/p/CtICSzgtNbN/" target="_blank" rel="noopener noreferrer" data-auth="NotApplicable" data-linkindex="0">link</a>

Beck’s lança campanha voltada para o público 70+ com uma edição limitada da cerveja

O que as pessoas com mais de 70 anos têm em comum? Mais maturidade, mais experiência de vida e a perda da sensibilidade ao amargor… Não faltam respostas para tal pergunta, mas uma coisa é certa: o paladar, com certeza, é outro. E quando falamos sobre amargor, a percepção a partir de certa idade já não é a mesma, até mesmo para beber uma boa cerveja! Por isso, Beck's entra em cena com uma versão ideal para os paladares mais exigentes. Conhecida por seu amargor característico, a marca preparou uma edição ainda mais amarga: a Beck`s 70+. A ideia é levar para essas pessoas todas as características da cerveja, promovendo uma experiência de degustação completa para todas as idades.

Confira o filme da campanha, realizado pela Agência AKQA, aqui: <a href="https://twitter.com/becksbeerbr/status/1649119796338753563" target="_blank" rel="noopener">https://twitter.com/becksbeerbr/status/1649119796338753563</a>

Saborear uma boa cerveja com os amigos, iniciar um curso na universidade, explorar um novo destino turístico ou realizar um sonho não exigem limite de idade. É nisso que a Beck’s acredita, e a edição especial da cerveja está alinhada ao momento atual em que o tema etarismo ganha força. Até por isso, a novidade pode ser encontrada nas áreas VIPs para maiores de 70 anos de diversos eventos - e não será comercializada. Se a ideia é criar momentos especiais para todas as idades, Beck's tem o caminho perfeito. Os convidados, conhecidos do público, poderão comprovar que o sabor mais intenso da cerveja abre portas para uma jornada de novas experiências e sensações no mundo do amargor.

A quantidade de botões gustativos -- quimiorreceptores encontrados predominantemente na língua -- passa por alterações ao longo do tempo [Oxford Academics e National Library of Medicine]. Com isso, as pessoas com mais de 70 anos podem vivenciar a percepção do intenso amargor de Beck’s 70+ como uma experiência realmente nova.

“Beck's 70+ é um diálogo ao movimento de cultura pró aging que entende que a idade não limita os desejos e aspirações das pessoas. Estamos vivendo o retorno do Y2K e, pela primeira vez, vemos a GenZ construir esse movimento estético junto à terceira idade. Beck's 70+ representa o que já vemos nas ruas: Jovens de 70+ anos ressignificando o que é ter mais de 70 anos”, afirma Lara Azevedo, head de Marketing da Beck's.

“Diante disso, quando entendemos que a idade pode estar alterando a percepção do amargor do nosso produto, decidimos criar uma versão para garantir que a experiência de sabor de Beck's entre as idades seja a mesma. Beck's 70+ tem IBU maior, um produto feito para paladares que são super exigentes, para quem não deixa a idade limitar suas experiências”, completa Lara.

Sobre a Beck´s

Criada em 1873, na cidade de Bremen, Beck´s é a cerveja alemã mais vendida no mundo. Do estilo German Lager Puro Malte, é uma fiel representante da tradição cervejeira alemã. Ela segue a Lei da Pureza alemã desde o plantio da cevada e chega ao copo com 20 de IBU, um amargor superior e um sabor marcante que fica na boca por mais tempo.

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