Arbo Intenso, nova fragrância do Boticário, convida para um escape na natureza

Arbo, marca de perfumaria do Boticário conhecida por suas fragrâncias frescas, apresenta o Arbo Intenso: uma experiência que entrega o frescor no estado mais puro e intenso da floresta Laurissilva, que inspirou olfativamente a criação da fragrância. Por isso, sua campanha convida os consumidores a viverem um escape ao ar livre.
Após o período extenso marcado pelo isolamento social, o número de produtos e experiências pensados para fortalecer a conexão com o meio ambiente cresceu e se difundiu rapidamente entre diferentes públicos. Segundo Marcela de Masi Nogueira, Diretora de Branding e Comunicação do Boticário, existe o desejo de os consumidores se libertarem do ambiente fechado e da sensação de aprisionamento. “Vemos uma comunidade em busca de um escape para se conectar com a natureza como forma de se desligar da tensão da rotina. Trouxemos Arbo Intenso para atender a essa demanda do público, criando essa fragrância fresca que, com apenas uma borrifada, entrega a sensação de conexão e recarga de energia. Além disso, o lançamento endossa a jornada de sustentabilidade da marca de perfumaria, que tem como compromisso reduzir a quantidade de resíduos descartados no meio ambiente em 89%*, estimulando os consumidores a criarem o senso de coletividade na preservação do meio ambiente. A sustentabilidade é uma pauta prioritária para o Grupo Boticário, que conta com o maior programa de reciclagem no segmento de beleza, o Boti Recicla, promove importantes práticas de sustentabilidade, como substituição de matérias-primas, embalagens mais leves e refiláveis e mantém a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, organização sem fins lucrativos, que atua em prol da conservação da natureza e do desenvolvimento das pessoas ao seu redor”, comenta.
Na campanha, desenvolvida pela AlmapBBDO, destacam-se as principais qualidades da novidade – entre elas, sua origem natural, a conservação de recursos naturais e o seu refil.
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Com filmes de 30s, 15s e 6s, a ação é toda focada no ambiente digital, com conteúdo desenhado para redes sociais e plataformas como Google e UOL. Junto a isso, Arbo Intenso também conta com OOH no Aeroporto de Congonhas. Além das ativações em digital e mídia, a marca promove um evento exclusivo de lançamento no Parque do Ibirapuera, criando uma experiência sinestésica para convidados com a participação de experts em perfumaria de Boticário.

Beleza sustentável: como os refis de cosméticos impactam a natureza

Arbo Forest, novo item de perfumaria do Boticário, é um lançamento muito importante para a marca, não só pela sua distinta fragrância que leva ao consumidor a sensação de estar imerso em um banho de floresta, mas por ser mais um cosmético a ganhar uma versão em refil, reforçando o compromisso da marca com a redução de resíduos – lembrando que um dos compromissos do Grupo Boticário até 2030 é "Mapear e solucionar 150% de todo resíduo sólido gerado pela cadeia do GB".

O Boticário aposta na refilagem dos seus itens há mais de 20 anos, sendo que já conta com 205 produtos com refil, nas suas principais categorias – cuidados pessoais, cabelos, maquiagem, grooming e facial. Desde julho deste ano, a marca vem explorando essa frente dentro da perfumaria também, tendo lançado há poucos meses uma fragrância feminina que contará com essa possibilidade em breve. E, agora, Arbo Forest, em perfumaria masculina. “A refilagem garante menos resíduos descartados, por possibilitar ao consumidor o aproveitamento da embalagem regular com uso de refil, além de garantir uma redução da relação mássica na embalagem”, explica Mariana Cavanha, Gerente de ESG do Grupo Boticário.

Com esse movimento, o Boticário visa transformar a relação das pessoas com o planeta, incentivando o senso de coletividade na construção de um mundo mais saudável. Com a nova possibilidade de refil, a marca diminui em até 89% a quantidade de resíduos a ser descartada no meio ambiente, em comparação a uma nova compra de produto. “O refil de Arbo Forest é todo feito de alumínio e tem tampa plástica, sendo fácil de reciclar e garantindo que a qualidade da fragrância seja preservada. Além disso, a refilagem do produto pode ser feita em casa, unindo inovação, sustentabilidade e praticidade”, continua a executiva. “Com esse lançamento, nós queremos estimular nossos consumidores a criarem o senso de coletividade na preservação do meio ambiente, além de reforçarmos novamente o nosso compromisso de solucionar 150% dos resíduos gerados até 2030”, completa.

Sustentabilidade é uma das premissas da marca, que trabalha pela conservação do meio ambiente em diferentes frentes. Além do movimento de refis, o Boticário conta com o maior programa de recolhimento de embalagens pós-consumo do Brasil, no segmento de beleza, com mais de 4 mil pontos de coleta – o Boti Recicla. Criado em 2006, o programa transformou todas as lojas em um ponto de coleta de embalagens de cosméticos de todas as marcas, que vão para cooperativas parceiras onde são separadas e enviadas para reciclagem. “Nossas embalagens já viraram paredes de lojas, beckers de decoração, luminárias e até espaços escolares”, finaliza Mariana. Além disso, mais de 1.300 delas são feitas de PCR (materiais reciclados pós-consumo).

Além disso, a marca também promove importantes práticas de sustentabilidade, como: substituição de matérias-primas dos produtos para facilitar o processo de reciclagem; tornar as embalagens mais leves, refiláveis e reaproveitáveis, feitas a partir de matéria-prima 100% renovável; garantir certificações internacionais, como Cruelty Free (PETA) e Leaping Bunny (Cruelty Free International), que comprovam o compromisso da não realização de testes em animais; pensar em maneiras de transportar mais produtos por viagem reduzindo a emissão de CO2; tornar o Boticário a primeira empresa brasileira a usar pele 3D; desenvolver formulações veganas.

O Grupo Boticário também mantém há três décadas a Fundação Grupo Boticário de Proteção à Natureza, uma organização sem fins lucrativos dedicada à proteção da natureza brasileira. A manutenção de duas áreas protegidas na Mata Atlântica e no Cerrado – os dois biomas mais ameaçados do Brasil –, totalizando uma área equivalente a 70 Parques do Ibirapuera (cerca de 11 mil hectares), está entre as atividades da Fundação. Uma dessas áreas é a Reserva Natural Salto Morato, em Guaraqueçaba, no litoral do Paraná, espaço aberto ao turismo, que proporciona aos visitantes uma imersão na natureza.

“As reservas que mantemos são uma inspiração. O meio ambiente protegido é a base para uma economia forte e para o bem-estar social. O contato com a natureza traz benefícios à saúde e desperta o senso de pertencimento nas pessoas a partir do momento em que cada um entende a importância dessa relação. Além disso, a floresta em pé retém o carbono do ar, contribui com a disponibilidade hídrica e abriga uma vasta diversidade de espécies”, explica Malu Nunes, diretora-executiva da Fundação Grupo Boticário.

Segundo Malu, a estratégia de refilagem adotada pelas marcas do Grupo Boticário traz benefícios à natureza que vão além da diminuição de resíduos gerados. “Além dessa redução, a adoção do refil diminui a demanda por recursos naturais. Quanto menos demandamos da natureza, menores serão o impacto e a pressão sobre as áreas naturais e as florestas”, afirma.

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